Definire un’identità forte e riconoscibile, prevedere il continuo cambiamento, semplificare e valorizzare la complessità dell’offerta del Museo. Tutto questo ha richiesto un impegno di analisi, sintesi, ideazione e progettazione, per il quale BCV associati ha dato vita a un gruppo di lavoro, che per oltre un anno ha collaborato insieme e con la direzione della comunicazione del Museo. Il risultato si deve quindi, oltre all’art direction di Giovanna Mathis e di Matteo Bartoli anche alle collaborazioni di Malica Worms, Rocco Viggiano, Giacomo Pevere, Edoardo De Stalis e alle fotografie di Francesco Radino. Il sistema di identità visiva del MAXXI è pensato a partire dal logo istituzionale, progettato da Inarea e ristilizzato per diventare fulcro del sistema e cerniera tra le due aree – storia e contemporaneità.